Una fuerte polémica publicitaria se desató en las últimas horas en Italia, cuando salió una campaña contra la homofobia que muestra la imagen de un bebé recién nacido en cuya pulsera identificativa puede leerse la palabra 'homosexual'. 'La orientación sexual no es una elección', reza este anuncio, que, como ya pasó con la censurada campaña de Nolita contra la anorexia -obra del mismo fotógrafo-, ha desatado la controversia.

El Vaticano y los sectores conservadores se apresuraron por criticar las imágenes de la campaña, por ahora, tan solo difundidas por los periódicos, pero que pronto poblarán las vallas de la Toscana como parte de una estrategia del gobierno italiano para combatir la discriminación contra gays y lesbianas, destacó la prensa europea.

Para el legislador demócrata-cristiano Luca Volonte el uso de un recién nacido para sugerir que las tendencias homosexuales son innatas es "engañoso y vergonzoso". 

Asimismo, la opositora Maria Burani Procaccini ha pedido que rueden cabezas por el tema. Por su parte, el Vaticano, que no considera pecaminosas las tendencias homosexuales pero sí condena los actos homosexuales, ha descrito el asunto como "extraño". 

"No hay necesidad de un anuncio como este" ha dicho Tarcisio Bertone, el máximo diplomático vaticano. 'Arcigay', principal grupo defensor de los derechos de los gays en Italia ha señalado que el anuncio está en la vanguardia de la lucha para la igualdad de derechos.