Un informe elaborado por la Unión de Consumidores de Andalucía (UCA) y la Federación Colegas sobre la publicidad dirigida a los gays, lesbianas, bisexuales y transexuales (GLBT) refleja una imagen superficial y estereotipada de este colectivo, al que se identifica con unos hábitos consumistas y elitistas.
Según un comunicado difundido por dichas entidades, para la elaboración de este informe, titulado 'La publicidad dirigida al colectivo GLBT. La invención de un mercado rosa', se han analizado más de seiscientos anuncios publicados en las revistas Colega, Gay BCN, Malagay, Odisea, Rainbow, Todosexo y Zero.
Los anuncios publicitarios en estas revistas ponen de manifiesto 'una tendencia más que evidente a configurar una especie de nuevo modelo social, lamentablemente dominado por el consumismo, la imagen superficial y los estereotipos inalcanzables, que en nada se corresponden con la realidad del colectivo GLBT en nuestro país', señalan los autores del informe.
'Se produce así una distorsión que, lejos de normalizar e integrar al colectivo, lo reduce a un mero concepto estético-económico y prácticamente condena a la invisibilidad a lesbianas y transexuales', añade el informe.
Entre otras conclusiones, se destaca que la continua búsqueda de un segmento poblacional ha llevado a los directores comerciales de las empresas a localizar como público objetivo de sus comunicaciones al colectivo GLBT, que de alguna manera busca afianzar su imagen social y que muestran características propias diferenciadas tanto en el consumo de productos como en su forma de vida.
Así, y ante la existencia de un gran número de revistas que se presentan como referente para el público gay, ha surgido un nuevo estereotipo, que se ha construido 'sobre rasgos comúnmente considerados como homosexuales fusionados con hábitos tendenciosos y asociados altos niveles de consumo'.
Además de encontrar un mercado al que dirigir sus productos, los anunciantes utilizan este colectivo como 'herramienta a la hora de lanzar sus productos ya que, una vez que el gran público interioriza el concepto y asocia lo gay a lo exquisito, puede traducirse en una relación de calidad, opulencia, estilo y modernidad que no tiene por qué coincidir con la realidad'.
La publicidad ha construido el arquetipo del homosexual masculino 'exquisito, formado y promiscuo', lo que es considerado un 'error' por los responsables del informe, que subrayan que es imposible retratar la complejidad de un colectivo social tan heterogéneo.
El informe destaca también la 'invisibilidad' de las lesbianas y los transexuales, que 'no parecen presentar la predisposición deseable para ser considerados un segmento en el que invertir anuncios y esfuerzos puesto que son inexistentes en el discurso publicitario'.
Para la elaboración de este informe se han analizado más de 600 anuncios de revistas dedicadas al colectivo GLBT que se han organizado en cinco grandes categorías: ocio sexual y de calle, viajes y lugares, productos de consumo, cultura e información y un último bloque de anuncios varios menos significativos.
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