Crítica a Jaguar por publicidad 'sexual'

Una campaña publicitaria de la marca Jaguar, especializada en la fabricación de vehículos de lujo y deportivos, fue criticada por los reguladores británicos por enviar mensajes "sexualmente sugerentes" a sus clientes potenciales. Demasiado explícito para algunos El método de promoción empleado por esta lujosa marca consistía en el envío de cartas a posibles consumidores, con un contenido considerado demasiado sexual. En el mensaje de Jaguar, se leía: "Todo el mundo tiene su debilidad. ¿Qué te haría volverte salvaje? ¿Podría ser el tacto de la piel en las yemas de tus dedos? ¿Un cuerpo a punto? ¿Curvas sensuales y firmes? ¿Un ronroneo profundo? ¿O te gusta, simplemente, sentir su fuerza?" La carta publicitaria concluye: "Si es así, creo que tengo el mejor emparejamiento para ti. Te enviaré una fotografía la próxima semana". Las cartas enviadas a destinatarios varones llevaban la firma de una mujer, "Elizabeth Jones", mientras que las misivas dirigidas a un público femenino eran rubricadas por "Ian Major". Tras este primer contacto, al potencial cliente le llegaba un sobre negro alargado, en el que iba escrita la frase: "Prepárate para que te seduzcan", dentro del cual se incluía un folleto del modelo deportivo de Jaguar XKR. Esta campaña provocó 37 quejas remitidas a la agencia británica ASA, encargada de controlar los contenidos de la publicidad, que transmitió esas críticas a la compañía automovilística, que se ha comprometido a evitar ese tipo de campañas. La ASA alegó que estos mensajes podrían inducir a la gente a pensar que estaban siendo "acosados". Según Jaguar, lejos de provocar o molestar, su campaña pretendía añadir un "toque de humor" y estaba basada en temas relacionados con el día de San Valentín, la época en que fue presentada. Esta no es la primera controversia de la Jaguar por sus comerciales o estrategias de mercadeo en relación con el sexo. Hace un par de años, Ford, la empresa dueña de la marca, lanzó en Estados Unidos una campaña para intentar atraer a compradores homosexulaes y lesbianas, del cual nunca se dieron a conocer sus resultados. En su anunció en diciembre de 2002, la Jaguar dijo que según un estudio interno, las comunidades gay y lesbiana de Estados Unidos tenían para esa fecha unos 14 millones de consumidores potenciales con poder adquisitivo de $450,000 millones. Según el comunicado de prensa de esa fecha "la Ford suponía que "los homosexuales y las lesbianas gastan más en autos de lujo y son muy fieles a las marcas que prefieren". Los anuncios de la Jaguar para atraer a estos compradores incluían frases como: "la vida está llena de giros inesperados. ¿Quiéres un compañero?, bajo una imagen de un hombre joven al lado de un Jaguar X-Type. La empresa nunca dio información sobre los resultados de su campaña.