Mientras la polémica de los matrimonios entre homosexuales se extiende, las empresas de internet que ofrecen servicios para sus bodas están entre las más solicitadas.
La polémica sobre los matrimonios de homosexuales en California se ha convertido en uno de los temas de la próxima campaña presidencial.
Sin embargo, para muchas empresas de internet el tema no es nuevo. Desde hace años para las parejas homosexuales la posibilidad de organizar su unión civil o matrimonio a través de la red es un hecho.
La red ha sido desde su creación un lugar de reunión y de compras para la comunidad homosexual mundial, hasta el punto de convertirse ésta en una de los mejores clientes de las empresas .com. La comunidad gay y la internet hace tiempo que consumaron su “matrimonio” y viven una dulce luna de miel.
Google tiene más de 93 millones de páginas web relacionadas con el término “gay”, de ellas más de dos millones están en español.
Gay.com, con sede en San Francisco, ocupa el puesto 745 en la clasificación de sitios web más visitados del mundo, según el estudio Alexa. Este portal tiene una versión especial para su público latino de EU (latino.gay.com), además de versiones para las principales naciones de América Latina.
Sus 8.5 millones de usuarios registrados lo han convertido en uno de los socios deseados por el resto de empresas .com. Más si, como se asegura en la sección corporativa del portal, los 17 millones de homosexuales estadounidenses tienen un poder de compra de 460,000 millones de dólares, casi lo mismo que la comunidad hispana (según el mismo informe) y un ingreso promedio anual de 27 mil dólares per cápita.
Ante estos datos, firmas como American Airlines, Viacom, Procter & Gamble, BMG Entertainment, GM, Merck, US Airways, Chase e IBM han utilizado portales como el californiano Gay.com u otros con sede en el estado para llegar al consumidor gay a través de la red, uno de los medios preferidos por esta comunidad.
El poder de la internet sobre este colectivo, o viceversa, es tal que incluso la Eurocopa 2004 de futbol (soccer) contará con un sitio específico, no oficial, para atraer turismo gay a ese país durante la celebración del evento: www.portugalgay.pt.
Sin embargo, el caso de Gay.com no es el único. La polémica que se vive sobre el matrimonio entre homosexuales en California y Nueva York ha multiplicado la audiencia de sitios como http://gay_blog.blogspot.com, colocándolo según la clasificación de Alexa, como la web número 416 entre las más vistas de la red mundial.
Otras muchas firmas, gran parte con sede en California, ofrecen contenidos y servicios a estas empresas como 365gay.com, con sede en Los Angeles, OutinAmerica, gayjet.com (especialista en viajes), gaywork.com, socia de Monster, Gay Financial Network (www.gfn.com) o gaymarketexpress, también de Los Angeles.
Algo que no es extraño si se tiene en cuenta que en junio de 2003 Nielsen/Netrating calculaba que el promedio mundial de uso mensual de la internet era de 11 horas y 34 minutos, mientras que los internautas homosexuales, según un estudio de GLcensus (www.glcensus.org), navegaban más de 25 horas y 25 minutos al mes desde el hogar, casi una hora al día sin contar el uso de la red desde el trabajo.
“Los gays y lesbianas pasan mucho tiempo en línea porque no siempre encuentran la información que están buscando en los medios tradicionales como la prensa o la televisión”, declaró a La Opinión Matt Skallerud, de Gay Wired. Eso es una oportunidad de negocio importante.
La red, sin duda ninguna, se ha convertido en el medio preferido de los homosexuales de todo el mundo, y muchas empresas están aprovechándolo. Ya en 1999, cuando la internet apenas despegaba, 6,775 millones de homosexuales estaban conectados a la red en EU, según cifras publicadas en su día por Computer Economics.
Esta actitud de acercamiento a las nuevas tecnologías por parte de gays y lesbianas continúa reflejándose en la actualidad, ya que los sitios web del colectivo son los que más accesos inalámbricos —desde asistentes digitales personales (PDA) o celulares— tienen según Comscore, nada menos que el 30%. Los portales de alquiler de autos son los siguientes más utilizados desde la red inalámbrica con el 17%.
Preparación de la boda en línea
Más allá de la actual polémica sobre la lucha del colectivo gay y lesbiano en California y Nueva York por el derecho a contraer matrimonio, diversos tipos de uniones homosexuales vienen celebrándose en EU y otros países, y también son diversos los negocios que los comercializan a través de la red.
Un ejemplo es la empresa situada en Las Vegas que es promocionada en la internet a través de Monbelami.com, cuyo anuncio aparece en Google tras realizar una búsqueda para “Gay Weddings”. Otro negocio (http://www.konaweddings.com) también ofrece sus servicios en Hawaii anunciándose en el mismo buscador. La búsqueda “Gay Marriage” cuenta con otro patrocinador www.drthrockmorton.com.
Sin llegar a pagar por inserciones publicitarias, otras muchas empresas también están comercializando sus servicios relacionados con matrimonios homosexuales a través de la red, y en especial de los buscadores. Una herramienta que, con una finalidad de otro tipo, también están utilizando organizaciones como www.afa.net o www.nogaymarriage.com.
Cada clic cuesta hasta 1.71 dólares
Ajeno a las polémicas políticas, el público gay se ha ganado a los comerciantes. Al menos así se deduce de la cotización que alcanza la palabra gay en las subastas que se realizan para colocar publicidad en los principales buscadores.
Overture, la firma que comercializa la publicidad en los buscadores de Yahoo!, MSN o Altavista, contaba a principios de marzo con nada menos que 23 clientes interesados en colocar publicidad en los principales buscadores del mundo para cuando los internautas teclearan las famosas “Gay Wedding” o “Gay Marriage”
El precio de cada visita enviada a estos anunciantes ha subido por encima de los 0.60 centavos de dólar, y entre las firmas interesadas en captarlas están organizadores de uniones civiles, fotógrafos, creadores de software especializado o impresores de invitaciones tanto en EU como fuera de este país.
Sin embargo, si los anunciantes quieren conseguir las visitas de internautas interesados en bodas gay, buscan mucho más conseguir las visitas de homosexuales que quieren dar el paso previo, encontrar pareja.
Más de 40 anunciantes pujan en la actualidad por las palabras clave “Gay Dating” en los buscadores de EU, pagando nada menos que hasta 1.71 dólares por cada visitante captado.
Por otro lado, otros 16 anunciantes pujaban por ocupar los primeros puestos de los resultados de la palabra gay en los buscadores de EU, llegando a pagar 28 centavos por clic y sumando millones de dólares de inversión en publicidad cada vez.
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